El acuerdo alcanzado entre Antoine Griezmann y Decathlon para representar a la marca Kipsta es mucho más que una colaboración deportiva ya que es vista como una señal de cambio en el sector del patrocinio.
Decathlon, una marca reconocida por su enfoque en la accesibilidad y la democratización del deporte, ha logrado lo que antes parecía impensable: asociarse con uno de los grandes nombres del fútbol mundial.
“Griezmann elige Kipsta como un símbolo de cómo las marcas propias están reescribiendo las reglas del juego. Decathlon no solo ofrece productos de calidad, sino que conecta con los valores reales de los deportistas”, cuenta Javier Velilla, socio director de Comuniza. Y agrega: “Este movimiento posiciona a Decathlon al mismo nivel que gigantes del sector como Nike o adidas, pero con un enfoque más accesible y orientado a todos los públicos”.
Lo que diferencia a Decathlon de otras marcas deportivas es su capacidad para construir un puente entre la calidad profesional y el deporte amateur. “Kipsta, la marca de fútbol de Decathlon, ha demostrado que la innovación y el diseño pueden ser accesibles para cualquier persona que desee practicar deporte, sin importar su nivel de experiencia”, agrega el experto.
La tendencia en el mundo del deporte ya es evidente: nombres como Harry Kane optando por Skechers o Endrick con New Balance demuestran que las prioridades han cambiado.
«Ya no se trata solo de la trayectoria de una marca, sino de cómo conecta con los valores y las necesidades auténticas de los deportistas», finaliza Velilla. Este cambio está llevando a las marcas a replantear sus estrategias de patrocinio, enfocándose en relaciones más auténticas y cercanas.
Con esta nueva asociación, Decathlon da un paso firme hacia el futuro del patrocinio deportivo y se consolida como un referente, no solo por la calidad de sus productos, sino por su capacidad de adaptarse a las necesidades del consumidor moderno y sus expectativas de autenticidad y accesibilidad.
